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高端视点--汽车--人民网惠泽社群
作者:admin  日期:2019-09-23 17:39 来源:未知 浏览:

  在宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊先生的办公室里,许智俊先生的笑容更为亲切。尽管宝马汽车前三季度的在华销量达到12,1826辆,提前完成全年目标,但是许智俊先生一直强调:“今天的成功并不意味着未来。扎根中国市场,融入中国经济发展,BMW的可持续发展理念不可或缺,坚持BMW对中国的长期承诺才会带给BMW未来不断的延续性的成功。”

  许智俊认为:“BMW是一个洞察力极强的公司,当前消费产品更注重节能、惠泽社群,环保已成共识。BMW早在2001年就已开始推行高效动力战略,力求将来开发的所有产品在不牺牲自我性能的基础上实现最强的驾驶乐趣,最低的尾气排放。BMW用最敏锐的嗅觉预测着未来市场的动向,同时又能在可持续发展中通过不断创新演绎BMW品牌价值。”

  有着多年市场营销经验的许智俊先生,对于BMW的产品拥有自己独特的营销方式:小册子上的两个螺丝帽,可以让我们最直观地感受到宝马的车身轻量化技术,通过圆盘上的两块不同条块旋转后的位置移动,即能形象的阐释宝马车身50:50设计比例的独特优势。儒雅不失风趣,这就是BMW赋予这位宝马(中国)汽车贸易总裁的中国式营销魅力。

  一个国际品牌应该维持它的国际形象,同时有必要融入到当地社会/经济/文化发展中。更多产品的国产化是BMW深入中国市场、实现产能本土化的重要举措。

  对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。

  “入乡随俗”并不意味着丢弃核心价值。本土化并不代表改变BMW高科技制造工艺和高科技的核心价值,并不代表改变BMW核心价值基因。

  “BMW是一个洞察力非常强的企业,能够预测未来市场动向。”“更少尾气排放,更多驾驶乐趣。”BMW高效动力,令驾驶乐趣具有了对生态环境的责任感和可持续发展性,BMW系列产品将对澎湃动力的渴望和快乐驾乘体验融入到对环境和自然资源的高度尊重。

  每一个细分的高端市场同样也会有它的消费群,中小型豪华车市场将会成为豪华车细分市场的新的增长点。抢滩中国小型豪华车市场,BMW正加大对创新车型的投入。

  ·毋庸置疑,随着中国成为BMW全球第三大市场,中国已成为宝马全球战略中的很大的一个贡献者。与此同时,BMW也在坚持不懈地加速在中国市场的发展速度。对于未来的BMW中国战略,许智俊先生更为强调长期的、可持续发展:“BMW中国战略不仅是长期的,而且还需经得起时间考验。BMW长期计划侧重三方面:产品和品牌的推广、客人的满意度以及BMW未来的可持续发展。企业在扩大业绩的同时,更需注重可持续发展。”

  ·对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。

  ·对于BMW的系列体验式活动,许智俊先生强调,“这同样也需要延续,只有不断地创新,才能不断地激发大家对活动的激情,所以今年我们也加入了BMW1系的挑战赛。同时,为了让BMW的品牌色彩化,今年我们引进了BMWM家族。这也证明一点:竞争是保持自身优势的原动力。不断地创新地BMW体验式活动,已经赢得越来越多的消费者的厚爱。”

  ·许智俊认为:一个成功的本土化企业,其企业理念必须首先植入本土文化。“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”的宣传是延续BMW全球性的行动。BMW在中国推出的一系列品牌形象活动中加入了大量中国元素,目的就是是为了让客人深刻地体验到其中的含义。北京车展对“BMW之悦”的演绎中,夸张的中式脸谱、水墨画等具有中国色彩的画面都体现出BMW进行本土化的决心。

  ·许智俊先生表示:“BMW在中国市场上的良好表现已有目共睹。我们深信,作为一个负责任的国际公司要在一个市场站稳脚跟,不仅仅是销售数字这么简单。最近几年,‘BMW儿童安全培训教育’、‘BMW绿荫行动’、‘BMW文化之旅’、‘BMW爱心伙伴’等BMW爱心基金系列活动一直在持续,并受到越来越多的关注。”

  ·“BMW是一个洞察力非常强的企业,能够预测未来市场动向。”秉承节能、环保价值理念,BMW力求将来开发的所有产品在不降低驾控性能的基础上达到最低的油耗排放。

  “除了先进的发动机外,制动能量回收系统、辅助单元的按需控制和管理、智能轻量化设计以及优化的空气动力学及更多的高效动力技术使BMW产品实现了极低的燃油消耗和排放,”许智俊表示。掌控未来市场动向,敏锐的洞察力正在缔造BMW动力池。

  ·“MINI本身代表了一种随意、前卫、时髦、时尚的个性化的生活方式。根据市场的需求走势变化,我们考虑在有足够客人需求的地方建立这样的MINI品牌4S店。BMW会在考虑商业可行性和市场潜能的基础上,将4S店开到每一个客人需要的地方。希望在不久的将来,可以在北京、广州也会出现MINI品牌4S店的身影。”深挖中国市场,MINI品牌又迎来了新的跨越。

  ·对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。对于BMW来说,中国市场的飞速发展,本土化人才为BMW中国进程提供了重要支撑。

  ·“作为一个企业,卖车不应该是它唯一的目标,社会责任也至关重要。”许智俊先生认为。MINIE是MINI系列车开发的第一代纯电动产品。为了确保了解该产品在中国国内实际道路上行驶的更为真实有效的信息,中国项目将根据中国市场的使用环境和用户习惯进行针对性测试,同时宝马将和合作伙伴一起对充电基础设施等涉及中国电动汽车未来发展的一系列问题进行研究。电动汽车发展是宝马“高效动力”中期战略的重点领域。

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